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La marca transforma la pasión por el fútbol en una plataforma de creatividad, diseño y encuentros comunitarios que culminará con la final entre Argentina y España en La Placita de Santurce
SAN JUAN, Puerto Rico
El fútbol es el eje de la iniciativa, pero Michelob ULTRA apuesta a que la Copa Mundial de la FIFA trascienda la cancha. Como cerveza oficial del torneo, la marca presentó en Puerto Rico una plataforma que integra arte, diseño, gastronomía, moda y entretenimiento para convertir la cita deportiva en una experiencia cultural con presencia en distintos puntos de la isla.
Uno de los principales proyectos es el Michelob ULTRA Hub, ubicado en la tienda 222 de la calle Loíza. El espacio fue concebido para destacar el talento creativo puertorriqueño y cuenta con un mural del artista Louis Pérez inspirado en el empaque conmemorativo de la marca para el Mundial. En su interior, además, reúne colaboraciones exclusivas con diseñadores y marcas locales que combinan moda, arte y fútbol.
“Para Michelob ULTRA, ser auspiciador oficial de la Copa Mundial de la FIFA significa crear experiencias memorables que conecten a los fanáticos con el deporte que aman. Nuestro objetivo fue que el Mundial se sintiera en cada rincón de Puerto Rico, acercando la emoción del torneo a los consumidores de maneras innovadoras y auténticas”, expresó Jonathan Cruz, Head de Mercadeo y Estrategia de AB InBev Puerto Rico.
La iniciativa también se extendió a más de 150 bares y restaurantes con promociones inspiradas en las selecciones participantes, ofertas gastronómicas temáticas y actividades durante los partidos. Asimismo, la marca realizó más de 100 activaciones en supermercados y tiendas de conveniencia, entre ellas una experiencia inmersiva en Ralph’s Food Warehouse de Montehiedra, respaldada por una inversión superior a $25,000.
Las actividades culminarán este fin de semana con dos eventos abiertos al público. El sábado, 18 de julio, se llevará a cabo el Michelob ULTRA FIFA Jersey Fun Run, una carrera recreativa que partirá desde la tienda 222 e invitará a los participantes a vestir la camiseta de su selección favorita. Al día siguiente, La Placita de Santurce acogerá el Michelob ULTRA FIFA Final Watch Party, donde los asistentes podrán seguir en pantalla gigante la final entre Argentina y España, junto con entretenimiento en vivo y experiencias de la marca.
“Cuando el talento local y la pasión por crear se unen, suceden cosas extraordinarias. Este proyecto nos permitió celebrar el fútbol mientras impulsábamos el arte, el diseño y el emprendimiento local, una combinación que representa perfectamente el espíritu de Michelob ULTRA”, añadió Cruz.
🟨 EN RESUMEN
⚽ Michelob ULTRA Hub
Ubicado en la tienda 222 de la calle Loíza, reúne arte urbano, moda y colaboraciones con creativos puertorriqueños.
🎨 Talento local
El muralista Louis Pérez intervino la fachada del espacio con una obra inspirada en el empaque conmemorativo de la marca para el Mundial.
🍽️ Activaciones en toda la isla
La campaña incluyó más de 150 bares y restaurantes, además de más de 100 activaciones en supermercados y tiendas de conveniencia.
🏃 Último fin de semana
• 18 de julio: Michelob ULTRA FIFA Jersey Fun Run.
• 19 de julio: Michelob ULTRA FIFA Final Watch Party en La Placita de Santurce.
💵 Inversión destacada
La experiencia inmersiva instalada en Ralph’s Food Warehouse de Montehiedra representó una inversión superior a $25,000.