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Nuevo acuerdo integra pilotos, ciencia deportiva y audiencias emergentes
SAN JUAN, Puerto Rico
PepsiCo y el equipo Mercedes-AMG PETRONAS de Fórmula 1 anunciaron una alianza global que entrará en vigor en 2026, un acuerdo que coincide con la expansión comercial y el repunte de audiencia que vive actualmente la categoría. La colaboración integrará a Gatorade, Sting y Doritos en distintas áreas del equipo, desde programas de rendimiento hasta estrategias de contenido y participación con la afición.
Un deporte en expansión y dos pilotos en el centro del proyecto
La Fórmula 1 atraviesa un crecimiento sostenido en popularidad global, un contexto que ambas organizaciones buscan capitalizar con esta alianza. Parte de la estrategia descansa en la participación de los pilotos del equipo, George Russell y Kimi Antonelli, figuras que representan dos momentos generacionales del automovilismo: Russell, con experiencia comprobada en el paddock, y Antonelli, considerado uno de los prospectos más comentados de los últimos años.
Ambos pilotos formarán parte de iniciativas dirigidas a ampliar el alcance de las marcas, desde contenido detrás de cámaras hasta activaciones centradas en el público.
La colaboración incluye el uso de soluciones de hidratación desarrolladas por el Gatorade Sports Science Institute (GSSI), particularmente relevantes en un deporte donde las demandas físicas pueden provocar pérdidas de hasta cuatro kilogramos por carrera.
Además, Doritos y Sting ejecutarán iniciativas dirigidas a mercados donde sus audiencias han crecido de manera significativa, aprovechando la visibilidad que generan los fines de semana de Gran Premio para conectar con nuevos segmentos de seguidores.
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Toto Wolff, director y CEO de Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, subrayó que la llegada de PepsiCo fortalece la estructura competitiva y comercial del equipo: “Dar la bienvenida a una compañía con un portafolio tan sólido como el de PepsiCo (…) crea una alianza que no solo impulsa el rendimiento del equipo, sino que también mejora la experiencia de los aficionados alrededor del mundo”.
Por su parte, Eugene Willemsen, CEO de PepsiCo Bebidas Internacional, destacó que el acuerdo busca insertar a las marcas dentro de la cultura deportiva de la F1. “Esta alianza une desempeño, energía y sabor bajo una sola bandera (…) reflejando nuestro compromiso compartido con el rendimiento, la innovación y la excelencia”, afirmó.
Richard Sanders, Chief Commercial Officer del equipo, añadió que la experiencia de la multinacional permitirá fortalecer la interacción con invitados y fanáticos, tanto en pista como fuera de ella.