Aún está por verse si la comunidad LGBTQ+ en Puerto Rico reaccionará ante este estas corporaciones, y si tomará medidas similares para unirse al creciente boicot en defensa de la diversidad y la inclusión
WASHINGTON, DC
Servicios Combinados
Múltiples bares LGBTQ+ en la capital estadounidense han decidido dejar de vender productos de Jack Daniel’s en respuesta a la retirada de la destilería de iniciativas de diversidad, equidad e inclusión (DEI, por sus siglas en inglés). La medida fue anunciada por Dave Perruzza, dueño de los bares Pitchers y A League of Her Own, quien declaró que, una vez agotado el inventario actual, no realizará nuevos pedidos de la icónica marca de whisky.
La decisión de Perruzza surge tras el anuncio de Brown-Forman, empresa matriz de Jack Daniel’s, de retirarse del índice de igualdad corporativa de Human Rights Campaign y eliminar sus objetivos de diversidad en el lugar de trabajo y en la selección de proveedores. La movida ha sido interpretada como un giro radical respecto a su compromiso anterior con la inclusión.
De aliado a ceder ante la presión anti-DEI
Históricamente, Jack Daniel’s se había posicionado como una marca incluyente, participando en eventos del Orgullo y programas de diversidad. Sin embargo, en agosto, Brown-Forman anunció que abandonaría sus esfuerzos de DEI, citando «presiones legales y externas». Este cambio se alinea con una tendencia creciente de grandes corporaciones que están reculando en sus compromisos de diversidad para evitar críticas de sectores conservadores y mantener buenas relaciones con la administración de Donald Trump, quien ha tomado medidas en contra de iniciativas de equidad.
Entre las empresas que han adoptado posturas similares se encuentran Google, Target, McDonald’s, Meta, Walmart y Harley-Davidson. Analistas sugieren que, en muchos casos, estas empresas nunca tuvieron un compromiso genuino con la diversidad y la inclusión, lo que facilita su retirada ante presiones políticas.
El retroceso en iniciativas DEI también ha sido impulsado por figuras de extrema derecha como Robby Starbuck, un cineasta y excandidato al Congreso que ha criticado a las empresas por patrocinar eventos del Orgullo, apoyar a empleados transgénero y tomar medidas contra el cambio climático. Starbuck, además, ha difundido teorías conspirativas, como la afirmación de que los químicos tóxicos «vuelven gay» a las personas o que la vacuna contra la COVID-19 fue responsable de la muerte del actor Matthew Perry.
Consumidores LGBTQ+ responden
El boicot de Jack Daniel’s por parte de bares LGBTQ+ podría ser un anticipo de una reacción más amplia de los consumidores en respuesta a la retirada corporativa de las iniciativas DEI. Se estima que el poder adquisitivo de la comunidad LGBTQ+ asciende a 1.4 billones de dólares en EE.UU., según un informe del Censo de EE.UU. que fue eliminado tras la llegada de Trump a la presidencia, aunque aún está disponible en Internet Archive.
«Nuestro dinero habla por sí solo», enfatizó Perruzza, quien ahora busca un whisky que se alinee con sus valores. Entre las opciones que considera está Uncle Nearest, una marca de whisky propiedad de Nedestilar whisky.
¿Responderá Jack Daniel’s?
Ni Jack Daniel’s ni Brown-Forman han emitido declaraciones sobre la decisión de Perruzza o la creciente reacción de la comunidad LGBTQ+ ante su cambio de política. La gran pregunta es si más bares y negocios seguirán el ejemplo de Perruzza y si la marca reconsiderará su postura antes de que las repercusiones financieras se vuelvan significativas.
Por lo pronto, Perruzza, cuyos negocios gastaban más de $1,000 al mes en productos de Jack Daniel’s, está seguro de su decisión: «Hay muchos bourbons que son muy amigables con la comunidad LGBTQ+ y a los que puedo cambiar sin problema», concluyó.
Aún está por verse si la comunidad LGBTQ+ en Puerto Rico reaccionará ante este giro de Jack Daniel’s y otras corporaciones, y si tomará medidas similares para unirse al creciente boicot en defensa de la diversidad y la inclusión.
Entre las empresas que han adoptado posturas similares se encuentran Google, Target, McDonald’s, Meta, Walmart, Harley-Davidson, Amazon, Molson Coors, Ford Motor Co., John Deere, Lowe’s, Brown-Forman (Jack Daniel’s), Tractor Supply Co., Toyota Motor Corp. y Aldi’s.